Les comportements des voyageurs évoluent, mais une chose demeure constante : l’image influence la décision de voyage. Selon Expedia Group (2025), 71 % des voyageurs se disent inspirés par des vidéos dans leur choix de destination, contre seulement 24 % par des images statiques. Dans un monde où l’attention se fragmente, la vidéo s’impose comme le format roi du marketing touristique.
Pourquoi la vidéo influence autant les voyageurs ?
Les vidéos permettent de créer une connexion émotionnelle immédiate. En quelques secondes, elles peuvent faire ressentir une atmosphère, un rythme, une lumière, une énergie qu’aucune photo ne peut retranscrire seule.
Expedia montre que les contenus les plus engageants sont ceux qui respectent un équilibre :
des plans courts de 2 à 9 secondes pour maintenir l’attention ;
une narration fluide (introduction, immersion, appel à l’action) ;
une authenticité perceptible, loin des images stéréotypées.
L’émotion, l’immersion et le réalisme deviennent les trois piliers d’un contenu efficace.
L’authenticité : la nouvelle exigence du voyageur
L’étude révèle aussi une tendance forte : les voyageurs recherchent du contenu crédible et humain. 85 % affirment qu’ils font plus confiance aux marques qui montrent des expériences réelles plutôt qu’à celles qui utilisent des visuels trop parfaits.
Dans ce contexte, la connaissance du terrain devient un atout stratégique. Savoir où, quand et comment capter une scène en lumière naturelle permet de raconter une histoire juste — celle d’un lieu tel qu’il est vraiment. C’est cette sincérité qui déclenche l’envie de découvrir une destination.
L’attention, une ressource de plus en plus rare !
En 2025, la durée moyenne d’attention sur les réseaux sociaux est tombée à moins de 8 secondes. Cela impose une écriture visuelle adaptée :
des débuts forts (plan marquant, musique immersive, émotion immédiate),
une alternance fluide des échelles de plan,
une cohérence de couleurs et de lumière pour ne pas rompre l’immersion.
Le contenu touristique ne se consomme plus passivement : il se vit, presque comme une bande-annonce d’expérience.
Vers un tourisme plus représentatif et inspirant
Expedia Group souligne que les voyageurs d’aujourd’hui recherchent des contenus dans lesquels ils peuvent se reconnaître. La diversité, la sincérité et la représentation culturelle jouent un rôle majeur dans leur perception d’une marque.
Lorsqu’un voyageur voit des visages, des émotions et des lieux authentiques, il développe plus facilement un sentiment de proximité et de confiance. C’est ce lien émotionnel qui transforme une simple vidéo en véritable expérience inspirante.
Les marques et destinations touristiques qui intègrent cette dimension humaine dans leurs vidéos — en mettant en avant les habitants, les traditions locales et la vie réelle du lieu — réussissent mieux à capter l’attention et à créer une connexion durable avec leur audience.
Ce besoin d’authenticité, combiné à des images fortes et immersives, redéfinit la manière de promouvoir une destination : non plus en montrant uniquement un paysage, mais en raconter une histoire dans laquelle chacun peut se projeter.
🎬 En résumé
71 % des voyageurs sont influencés par la vidéo (vs 24 % par la photo).
Les plans courts (2–9 s) maintiennent l’attention.
L’authenticité et la narration sont décisives pour convertir.
L’IA peut soutenir la production, mais le regard humain reste irremplaçable.
Les vidéos représentatives et locales génèrent plus d’engagement.
Le futur du marketing touristique est visuel, humain et immersif. Les destinations qui savent combiner création vidéo, connaissance du terrain et stratégie de contenu seront celles qui captiveront les voyageurs de demain.
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